// IP Marketing video - START// IP Marketing video - END
Продавая искусство

Татев Татоян, Абгар Хачатрян:

Продавая искусство

PanARMENIAN.Net - Индикатор активности арт-рынка в Армении находится практически на нулевом уровне. Армянские художники предоставлены самим себе в продвижении своего искусства. При огромном потенциале армянского искусства, в стране отсутствует соответствующая инфраструктура и государственная поддержка, которая помогала бы выявить существующий, но скрытый от масс арт-рынок. Возможность выставляться в галереях не обеспечивает художникам выход в «свет» из-за ограниченности охвата потенциальной аудитории.

О существующих проблемах арт-рынка и возможных путях выхода из сложившейся застойной ситуации моя беседа с маркетологом, автором проекта «Хачатрян Арт Коллекшн» Татев Татоян, а также с художником Абгаром Хачатряном.

Что происходит сегодня на арт-рынке, есть ли какие-нибудь подвижки?
Татев Татоян: Ситуация действительно весьма плачевная. Много прекрасных художников заперты в своем мире и влачат почти нищенское существование. Среди них много народу, кто абсолютно не знает, как представить себя и свои работы, они не владеют рыночными механизмами. В принципе они и не должны этим заниматься. Согласитесь, человеку занятому поиском творческих решений трудно переключаться в совершенно другую сферу, связанную с сугубо материальной составляющей, здесь действуют совершенно другие законы. Между искусством и бизнесом должен быть посредник, который взял бы на себя так сказать заботу по «овеществлению» материала, при этом никак не превращая искусство в сугубо бизнес. Бизнес должен служить его продвижению, и никак не наоборот.

Ситуация на арт-рынке на протяжении десятилетий практически не изменилась, однако стоит заметить, что наблюдается большая заинтересованность у частных лиц, которые хотят сдвинуть дело с мертвой точки. К одним из таких начинаний относится и мой арт-проект, суть которого заключается в облегчении пути талантливых художников к своему «зрителю».

Абгар Хачатрян: Для продвижения художников весьма эффективно было бы их периодическое участие на международных ярмарках современного искусства, это очень важный этап в узнавании как отдельно взятого художника, так и искусства страны в целом. Однако из-за отсутствия финансирования эта культура остается пока не развитой. К слову сказать, в отличии от арт-экспо, просто выставки не в состоянии охватить большую аудиторию, это очень узкое пространство для раскрытия и развития художников.

К примеру, в США есть много галерей самых разных направлений, где любой желающий имеет возможность пообщаться с художниками, обсудить их произведения. Там же можно купить понравившуюся картину. Таким образом создается живой диалог между художниками и потенциальными покупателями, в результате рейтинг тех или иных авторов растет. Так, рыночный организм функционирует полноценно. Правда здесь есть опасность затерять искусство в дебрях бизнеса, от чего непременно будет страдать ее «нерв» и дух.
Татев Татоян: Это ключевой момент. Если цель искусства – только зарабатывание денег, то это естественно убьет искусство. То есть служение искусству и создание ее экономической ценности должны идти параллельно, для того чтобы произведение искусства не стало лишь предметом бизнеса. Однако, в свою очередь посредством бизнеса оно должно дойти до общества. Если бы государство в какой-то мере поддержало бы художников в том, чтобы они имели свою площадку без дополнительных финансовых затрат, они наконец имели бы возможность представлять свое искусство на международном уровне. Ведь именно через искусство познается страна, именно это и должно стать визитной карточкой нашего государства.

Абгар Хачатрян: Кстати, о площадке. Достаточно интересной площадкой был вернисаж, где происходило живое общение художников с покупателями. Недавно его отремонтировали и ввели негласное правило: теперь он «открыт» каждый день, вместо прежней традиции субботы-воскресенья. Это нововведение достаточно коварно. Суть в том, что, если раньше художник работал пять дней и потом имел возможность в субботу-воскресенье представлять свои работы на вернисаже, то сейчас, если он не будет каждый день присутствовать на вернисаже, его место займут перекупщики, которые скупают у художников картины по очень низким ценам. Как результат, художник будет продавать свои не самые лучшие работы, а то и вовсе перестанет рисовать качественные работы для вернисажа. Так, неправильная работа рынка умерщвляет искусство. Есть продавцы, которые даже продают принты с небольшим слоем масляной краски, выдавая их за оригинальные работы. В результате падает доверие у покупателя и вдохновение у художника.

В этом круговороте хаоса, на горизонте все же появляются некоторые обнадеживающие проекты, способствующие развитию арт-рынка. К таким относится и ваш проект Татев, какой выход из ситуации предлагаете вы?
Татев Татоян: Я нахожусь пока на стадии становления. Основная его идея заключается в маркетологически правильной и профессиональной подаче имеющегося «материала». Я хочу создать площадку, где было бы возможно представлять художников доступными средствами, то есть не просто организовать галерею и опять находиться в режиме ожидания, а используя современные технологии – интернет, социальные сети самим «прийти» к своему покупателю.

Абгар Хачатрян: В этой связи хочу сказать еще об одном интересном проекте. Совсем недавно в аэропорту «Звартноц» открылась выставка. Идея новаторская и очень привлекательна как для художников, так и для туристов. Многим она показалась нонсенсом в силу необычности, однако всего за пару дней она оправдала себя. Заграничные гости с интересом открывали для себя искусство Армении и естественно ее художников. Эта площадка в силу своей особой «открытости» очень перспективное явление с точки зрения развития арт-рынка.

PanARMENIAN.Net / Tsets
 В центре внимания
Главный приз Каннского кинофестиваля получил фильм «Квадрат» Рубена Эстлунда

Главный приз Каннского кинофестиваля получил фильм «Квадрат» Рубена Эстлунда Приз за лучшую мужскую роль получил американский актер Хоакин Феникс, сыгравший в ленте Линн Рэмси «Ты никогда здесь не был»