“POPOK 2011”: Нарушение правил в рекламе порой весьма эффективно, считает Михаил Елагин27 октября 2011 - 16:36 AMT PanARMENIAN.Net - 27 октября в Ереване, в рамках Международного фестиваля рекламы “POPOK” было проведено 4 мастер-класса. Мастер-классы провели российские специалисты по рекламе. Так сегодня мастер-класс на тему “Десять не грозят. Страшные правила коммуникаций и примеры их эффективного обхода” провел генеральный директор креативного агентства TWIGA TOUCH Михаил Елагин. По его мнению, заказывая рекламу, рекламодатели верят нескольким догмам. Как правило, нарушение этих норм ведет к продуктивной, но плохой рекламе. Михаил Елагин выделил 10 правил, которые были много раз нарушены крупными компаниями и которые дали превосходный результат. “Стереотипы мешают творческой мысли в создании рекламы. Например, рекламодатели считают, что в рекламе обязательно нужно рекламировать свою продукцию, бренд, не нужно использовать отрицательные частицы, иначе, по их мнению, это отрицательно влияет на людей на подсознательном уровне. Однако есть замечательные примеры, доказывающие обратное”,- сказал он, приведя в пример девиз известной рекламы дезодоранта Rexona – “Никогда не подведет” или товарного знака Gilette – “Лучше для мужщины нет” и т.д. Он заявил, что стереотип о том, что все девизы должны быть краткими и содержательными, тоже можно оспорить. Примером тому реклама пива Guinness с девизом “Good things come to those who wait” (“Все хорошее достается тому, кто умеет ждать”). 28 октября в рамках фестиваля будет проведено еще три мастер-класса. Фестиваль в этом году проходит с 27 по 29 октября. В фестивале с более чем 450 работами примут участие представители 25 стран из Европы и Азии: Армения, Италия, Россия, Украина, Турция, Грузия, Беларусь, Испания, ОАЭ, Латвия, Казахстан. В числе гостей – иностранные участники, представители рекламной и информационной сфер, а также члены правительства РА. Фестиваль этого года пройдет по четырем номинациям: графический дизайн, печать и внешняя реклама, интерактивная (телевизионная и радио) реклама, маркетинговая кампания. Телевизионные и радиорекламы объединены в одной номинации. Общий бюджет фестиваля – 20 млн драмов. Председатель жюри – руководитель «Клуба арт-директоров Европы», генеральный креативный директор известного рекламного агентства «Leo Burnett» Франко Моретти. Организаторы фестиваля – Рекламный совет Армении, “Антарес”, “Шарм”, холдинг “Статус”, “Радио Ван” и компания “Deem COMMUNICATIONS”. Ссылки по теме: Материалы по теме: Самое значимое Ара Хачатрян занимал должность генерального директора с апреля 2020 года Правительство одобрило проект налогообложения рекламы, размещаемой на электронных платформах По словам Багдасаряна, в 2020 году компания увеличила число активных пользователей в 20 раз Krisp является одной из 50 наиболее перспективных компаний в сфере ИИ в 2020 году Partner news Самое читаемое в разделе | Симонян - Захаровой: Армения уже ответила на обращение парламентариев РФ По словам Симоняна, ответ был отправлен через день или два председателем постоянной комиссии НС по внешним связям Саркисом Ханданяном Посол США в Азербайджане впервые посетил оккупированный город Шуши Находясь в Шуше, посол Либби встретился со специальным представителем по Шушинскому району Айдыном Керимовым Помощник генсека ООН прибыла в Армению: Цель визита - обсуждение партнерства ПРООН с правительством РА В компании постоянного представителя ПРООН в Армении Натии Нацвлишвили она встретится со спикером Национального собрания Пашинян не примет участия в церемонии инаугурации Путина Инаугурация президента РФ состоится 7 мая |