Российский креативный комитет АКАР до 10 февраля должен принять решение, включать армянский международный фестиваль рекламы Popok в рейтинг креативности или нет. Об этом сообщает adme.ru.
Корреспондент сайта пытался выяснить, насколько вероятно включение фестиваля в данный рейтинговый список. Каждый рекламный фестиваль стремится попасть в рейтинги креативности, которые считают разнообразные рекламные коалиции и ассоциации. И стремление это легко объяснимо: чем в большем количестве рейтингов числится твой фестиваль, тем больше участников в нем будет, а значит, повышается прибыльность. Верхние строчки подобных списков самых награждаемых агентств - одна из приоритетных задач всех амбициозных рекламщиков. Такие достижения приятно предъявить существующим и потенциальным клиентам, это мотивирует коллектив и повышает авторитет в профессиональном сообществе. И агентства тратят на это деньги.
Армянский Popok ("Грецкий орех") был бы совсем не прочь попасть в рейтинг креативности АКАР - это принесло бы существенное увеличение числа российских участников, которых не так много. Среди победителей 2011 года числятся только 8 российских агентств, и это не монстры, вроде BBDO, Leo Burnett, Instinct, Saatchi и Восхода, а маленькие агентства-студии - Red Pepper (8 место внутреннего рейтинга фестиваля), Владимир-Регион (14 место), Twiga, Quantum Graphics, Special One, Volga Volga, Космос и Street Art, набравшие от 2 до 6 баллов и разместившиеся в самом низу внутреннего рейтинга победителей, пишет корреспондент adme.ru.
Все, кто посетил Popok в 2011 или 2010 году, в один голос отмечают атмосферу фестиваля, качественную организацию, благодарную аудиторию образовательной программы и трепетный подбор жюри. “О жюри особо: нашим агентствам оно должно быть интересно своей широкой географией”, - пишет adme.ru. Жюри по большей части просто пыталось удовлетворить всех своих многочисленных партнеров, предоставляя им право судить. В жюри фестиваля 2011 года были рекламисты из России, Украины, Латвии, Грузии, Армении, Ирана, Италии и Турции. Президент известной российской брендинговой компании Depot WPF Алексей Андреев, который являлся председателем международного жюри на Popok 2011, говоря о предстоящем заседании АКАР, на котором будет обсужден рейтинг креативности, отметил: “Рекламная индустрия на постсоветском пространстве развивается уже 20 лет! И национальные фестивали остаются мощными драйверами этого развития. Отсюда вывод – фестивалям нужно помогать. Рейтинги креативности – тот самый случай, когда в плюсе оказываются все стороны. А Армянский РОРОК – "юный" и весьма перспективный фестиваль. И будет очень справедливо и по-хозяйски разумно поддержать его силами национальных рекламных Ассоциаций".
"Рейтинг создан для того, чтобы повышать уровень креативности нашего рынка, поэтому мы постоянно выступаем за то, чтобы включать в рейтинг только те фестивали, где есть конкуренция, авторитетное жюри, победа на которых демонстрирует высокое качество идей и их реализации.
Появление национальных фестивалей – это хороший тренд, он на пользу конкретным регионам и людям, которые там работают, но России важно делать креатив международного уровня. Будем ли мы участвовать в Popok, если его включат в рейтинг АКАР, мы решим, когда пройдет заседание креативного комитета", - сказал главный управляющий директор Leo Burnett Group Russia Владимир Ткачев.
Ассоциация рекламных организаций Беларуси считает свой рейтинг недавно - он появился одновременно с первыми результатами Белого Квадрата. И Popok в нем тоже присутствует - наравне с Идеей, латвийским Golden Hammer и Серебряным Меркурием его результаты считаются с самым низким коэффициентом 1.
Белый Квадрат был включен в рейтинг АКАР на 2011 год, то есть на третий год своего существования. “Самое время принять и Popok, которому тоже идет третий год. Пусть и с минимальными баллами, равными тем крохам, которые даются за победы на белорусском фестивале. Для новичков и это хорошо. Время покажет, стоит ли увеличивать ценность Popok”, - пишет adme.ru.
Уже два года в Армении проводится международный фестиваль рекламы Popok. На фестивале этого года было представлено более чем 450 работ, сообщают организаторы фестиваля. В фестивале приняли участие представители 25 стран из Европы и Азии. Были представлены Армения, Италия, Россия, Украина, Турция, Грузия, Беларусь, Испания, ОАЭ, Латвия, Казахстан.
В числе гостей – иностранные участники, представители рекламной и информационной сфер, а также члены правительства РА. Председатель жюри – руководитель «Клуба арт-директоров Европы», генеральный креативный директор известного рекламного агентства «Leo Burnett» Франко Моретти. Организаторы фестиваля – Рекламный совет Армении, «Антарес», «Шарм», холдинг «Статус», «Радио Ван» и компания «Deem COMMUNICATIONS».
