Проблема в том, что зарубежные туристы часто не знают, насколько интересна Армения

Бекор Папазян:

Проблема в том, что зарубежные туристы часто не знают, насколько интересна Армения

PanARMENIAN.Net - Уже несколько лет сфера туризма является для правительства Армении одним из приоритетных направлений экономического развития страны. Несмотря на предпринимаемые государством и частным сектором шаги, сфера туризма нуждается в постоянном внимании и новаторском подходе. Одной из целей Фонда национальной конкурентоспособности Армении, созданного на основе сотрудничества правительства Армении и предпринимателей из США, России, стран ЕС и Ближнего Востока, является обеспечение основанной на взаимодействии государство-частный сектор национальной конкурентоспособности в сферах здравоохранения, образования, туризма и в других сферах. О существующих в сфере туризма проблемах, задачах и новаторских инициативах в интервью PanARMENIAN.Net рассказал исполнительный директор Фонда национальной конкурентоспособности Армении Бекор Папазян.
Сфера туризма объявлена правительством Армении одной из приоритетных сфер экономического развития. Как Вы оцените сегодняшнее состояние этой сферы?
Туризм – это одна из сфер, призванных стать приоритетным направлением экономического развития. Конечно, национальную конкурентоспособность нельзя основывать только на туризме, но эта сфера имеет важное значение, и этому есть несколько причин. Во-первых, историко-культурное наследие и природные богатства Армении уже сами по себе являются конкурентными. И это надо учитывать. Во-вторых, туризм – экспортная сфера, а у нас серьезные проблемы с экспортом. В-третьих, туризм способствует инвестициям и финансовым потокам, направленным именно в области страны. Исходя их этого, туризм на самом деле – сфера очень важная, и я уверен, что Армения может стать конкурентной в этой сфере. При соответствующих усилиях уже в течение двух лет можно достичь определенных результатов. Открытие при нашем участии канатной дороги “Крылья Татева” способствовало увеличению потока туристов в Армению. Только в ноябре 2010 года Татев посетило больше туристов, чем за весь 2009 год. Это доказывает, что вполне возможно обеспечить быстрое и серьезное развитие туристической сферы.

По Вашему мнению, какие основные препятствия мешают развитию туризма в Армении?
На туризм отрицательно влияют все те проблемы, которые существуют в других сферах. Развитию туризма в какой-то мере мешает закрытый и небольшой внутренний рынок. Но мы считаем, что основной проблемой является недостаточный уровень сервиса в стране и информированности об Армении за рубежом. Я всегда говорил, что иностранцы не приезжают в Армению не потому, что отдых здесь обходится очень дорого, или считают инфраструктуры в стране недостаточно развитыми, а потому, что просто не знают об Армении и считают, что эта страна не интересна для туризма. Соответственно, мы должны разработать пакет новых услуг и непосредственно за рубежом представлять их, правильно выбирая целевые рынки. Мы считаем, что сегодня таковыми для Армении являются страны Западной Европы.

Существует мнение, что Армения привлекательна только своими историческими памятниками, монастырскими комплексами. Чем еще Армения может привлечь иностранцев?
Да, на самом деле у нас исключительные исторические ценности, но этого недостаточно. Необходимо обеспечить туристам разнообразие. Соответственно необходимо создать условия для сельского, пещерного, культурного, “кулинарного” туризма, и все это в комплексе предлагать зарубежным туроператорам. Таким образом, одна туристическая путевка должна включать несколько направлений.

Довольно часто туристов отпугивают высокие цены на билеты и на гостиничные услуги. Как это влияет на рост числа посещающих Армению туристов?
Туроператоры тоже отмечают, что если цены на билеты или гостиничные услуги были бы, скажем, на 20% ниже, то в Армению приезжало намного больше туристов. Может быть, туризм в Армении не самый дорогой, но цены здесь не вполне оптимальные. Помимо системных проблем, таких как монополия, неблагоприятная для бизнеса среда, налоги, есть еще проблема спроса. На самом деле, достаточно небольшое число туристов не позволяет устанавливать низкие цены. Если мы сможем увеличить число туристов, то цены соответственно спустятся.

В Армении туристами зачастую называют приезжающих в страну армян диаспоры. Что надо сделать, чтобы увеличить число именно приезжающих в Армению иностранцев?
Очевидно, что туризм из диаспоры имеет достаточно серьезный потенциал, но нашей основной целью должны стать именно иностранцы. Не только армяне диаспоры, но и сами граждане Армении предъявляют те же требования, что и иностранцы. К примеру, пещерный, сельский и “кулинарный” туризм интересует нас так же, как и иностранцев. Вопрос в том, что эти направления или не отработаны, или недостаточно представлены.

Обратимся к Севану и Южному коридору, которым Фонд уделяет особое внимание. Какие шаги предпринимаются для развития этих направлений?
Южный коридор в этом году – направление наиболее интенсивного развития для Фонда. Потенциал этой территории практически не используется. Ехегис, Арени, Нораванк, Сисиан, Караундж, Ухтасар, Татев, Горис – прекрасные места для туризма. Развивая здесь туристические услуги, мы привлечем еще большее число туристов, что будет способствовать также реализации инвестиционных программ.

В Севане также большие возможности. В частности, сейчас разрабатывается очень важная программа – специальный пакет развития высокогорного спортивного туризма.

В южных районах Армении сконцентрированы основные центры горнорудной промышленности. Мешает ли это развитию туризма в Южном коридоре. Что более оправдано: развивать в этих районах промышленность или туризм?
Независимо от туризма, я, как и большинство граждан Армении, придаю большое значению правильному использованию полезных ископаемых. Если даже оставить в стороне экологические проблемы, которые на самом деле очень важны, туризм не совестим с горнорудной промышленностью.

Туризм, как горнорудная промышленность, может способствовать большим доходам и инвестициям. Но горнорудная промышленность – сфера, которая может иссякнуть, а туризм, наоборот, сфера развивающаяся и самовосстанавливающаяся. В горнорудной промышленности доходы концентрируются в руках нескольких компаний, общины получают лишь малую толику доходов от разработки месторождений. Помимо этого, разработка месторождений приводит к проблемам в плане здоровья людей. Следовательно, мы должны разработать политику, согласно которой в Южном коридоре разрабатывать месторождения можно было бы лишь в особых и жестко контролируемых случаях.

Открытие в прошлом году канатной дороги “Крылья Татева” стало большим событием, которым Армения еще раз заявила о себе миру. Готовит ли Фонд к реализации подобные крупные программы?
Программа, связанная с Татевом, не ограничивается только открытием канатной дороги. Конечно, была поставлена задача, чтобы канатная дорога была самой длинной в мире, так как это – своеобразная реклама Армении. То есть, помимо посещения монастырского комплекса, мы обеспечиваем туристу разнообразное времяпровождение. Для местных это тоже стало большим событием, так как они убедились, что в их регион также направляются инвестиции.

В 2011 году, как и в предыдущие два года, Фонд намерен осуществить разнообразные и широкомасштабные программы. Основными направлениями нашей деятельности снова будут туризм, радиологическая медицина, также мы планируем начать реализацию программы в сфере высшего образования. В сфере радиологической медицины мы планируем начать строительство являющегося частью Армянского онкологического центра ЗАО “Центр производства радиоизотопов”, чтобы к концу 2012 года, когда в Армению будет переправлен приобретенный в прошлом году ускоритель – циклотрон, здание было готово. Это процесс, требующий внимания и ресурсов. И хотя по сравнению с туризмом, программа радиологической медицины не даст столь быстрой отдачи, но ее влияние на конкурентоспособность сферы здравоохранения Армении будет таким же масштабным и основательным. То есть, с созданием Армянского онкологического центра определенным и очень важным изменениям подвергнется вся сфера здравоохранения, начиная с уровня врачебных услуг и заканчивая вопросом обязательного медицинского страхования.

Что же касается программ в сфере высшего образования, то в этом году мы намерены активно работать над созданием концепции и поиском потенциальных инвесторов.

2010 год был достаточно плодотворным годом для Фонда. Какие программы планируется осуществить в 2011 году?
В 2011 году мы планируем осуществить достаточно много разнообразных программ в сфере туризма. В рамках туристических программ в 2011 году планируем продолжить программу развития Южного туристического коридора, в том числе строительство гостевых домов (планируется строительство 5-10 подобного типа гостиниц), проект “Армянская кухня”, планируем разработку пеших маршрутов. Также мы намерены провести крупные международные мероприятия в рамках проекта “Армянская кухня”, начать осуществление новых проектов в рамках программы развития туристических коридоров, разработать инвестиционные программы, работать над поиском потенциальных инвесторов, над развитием инфраструктур, представить Армению миру как интересное туристическое направление посредством участия в ряде авторитетных туристических выставок, создать новые информационные центры, пригласить 25 журналистов из стран, являющихся целевыми рынками, разработать новый информационный сайт. В рамках программы “Возрождение Татева” мы будем продолжать работы по восстановлению монастырского комплекса. Совместно с Армянской Апостольской Церковью мы намерены разработать проект возрождения монастырской жизни. Помимо этого, мы планируем по крайней мере в одном из прилегающих к Татеву сел профинансировать и осуществить социальную программу по развитию инфраструктуры, а также в 6 селах намерены организовать общинные мероприятия по повышению информированности и вовлеченности населения. В селе Арени осенью мы проведем большой праздник виноделия, связав его с нахождением археологами самой древней в мире винодельни.

Для развития туризма важно также сотрудничество с международными туроператорами, компаниями. Какую работу в этом направлении проводит Фонд?
В этом году мы примем участие, по крайней мере, в 4 международных выставках. В Берлине мы приняли участие в крупнейшей выставке, что предоставило возможность непосредственно пообщаться с заграничными туроператорами. Самым эффективным инструментом для сотрудничества является именно непосредственная работа с туроператорами во время выставок.

На выставках мы будем представлять Армению и результаты нашей прошлогодней деятельности в сфере туризма, которые обеспечат новый поток туристов в Армению, в частности, в южные области страны.

Екатерина Погосян / PanARMENIAN News
---