Apple признан самым дорогим брендом в мире

PanARMENIAN.Net - Американская компания Apple признана самым дорогим брендом в мире уже третий год подряд. Согласно составленному специалистами Interbrand рейтингу 100 самих дорогих брендов мира Best Global Brands 2015, в первой десятке лидируют технологические компании - на них приходится примерно треть совокупной стоимости представленных торговых марок.

Бренд Apple за год подорожал на 43%, перешагнув черту в $170,3 млрд. Вторую строчку рейтинга занял Google, который оценили в $120 млрд – это на 12% больше, чем в 2014 году. Стоимость Coca-Cola, который занял третье место, понизилась на 4% до $78,4 млрд.

Четвертую строчку рейтинга получила компания Microsoft – в этом году стоимость ее бренда поднялась на 11% - до $67,6 млрд. Из-за этого производитель ОС Windows сместил компьютерного гиганта IBM на пятую позицию – теперь стоимость бренда IBM, по оценке Interbrand, упала за год на 10%, до $65 млрд.

Японская компания Toyota заняла 6-е место, стоимость бренда повысилась на 16% до $49 млрд. Оценка бренда Samsung, находящегося на седьмой позиции, не изменилась, составив $45,2 млрд. За ним следуют General Electric, стоимость бренда которой понизилась на 7% до $42,2 млрд, и McDonalds - стоимость бренда понизилась на 6% до $39,8 млрд.

Десятую строчку занимает Amazon – стоимость бренда выросла на 29% до $37,9 млрд. Рекордный рост стоимости бренда продемонстрировала социальная сеть Facebook (+54%), которая разместилась на 22 месте. Впервые в рейтинг Interbrand включена китайская компания Lenovo - она заняла сотую позицию с показателем $4,1 млрд. Еще одним новичком стала платежная система PayPal, поднявшаяся сразу на 97 строчку.

В разработанной методике подсчета стоимости бренда эксперты Interbrand учитывают финансовую деятельность компании, ее способность влиять на выбор потребителей, а также лояльность клиентов. В этом году рейтинг покинули Nokia и Nintendo, а Volkswagen опустился с 31 на 35 место из-за недавнего скандала с мошенничеством при подсчете выбросов у дизельных автомобилей.