Продай мне это! Оригинальный маркетинг в кино вытесняет традиционные подходы

PanARMENIAN.Net - Даже небольшая интрига в рекламной компании творит чудеса: PanARMENIAN.Net представляет несколько примеров оригинального киномаркетинга.

Цинично

Именно цинизм лежит в основе рекламной компании нового фильма о супергерое по прозвищу «Дэдпул». Популярный персонаж комиксов Marvel – дерзкий, жестокий и циничный антигерой, и маркетологи сосредоточились именно на этих его «достоинствах», планомерно и скрупулезно выстраивая одну из самых удивительных рекламных компаний.

На опубликованных плакатах Дэдпул издевается не только над другими персонажами комиксов (зачастую принадлежащими к совершенно другой комиксовой «вселенной»), но и над персонажами абсолютно других фильмов. После выхода довольно кровавого трейлера, рекламная компания стала еще жестче: в разных городах появились недвусмысленные баннеры, маркетологи даже разработали «романтический» плакат и трейлер картины ко Дню святого Валентина, высмеивая тем самим поклонников молодежных романтических фильмов. Поскольку у «Дэдпула» «взрослый» рейтинг (авторы не раз говорили, что не собираются от него отказаться), данный факт часто представляется основной фишкой картины.

Агрессивно

После приобретения компании Lucasfilm, американский гигант Disney сразу же запустил в производство продолжение легендарной саги «Звездные войны». Вложив в производство огромные средства, студия не скупилась на маркетинг, начав одну из самых агрессивных рекламных компаний последних лет.

Обширная рекламная компания проникла практически во все сферы жизни. Сотрудничая с мировыми IT-гигантами, Disney навязчиво и стремительно увеличивала количество платформ, на которых могла разыграться реклама «Звездных войн». В сотрудничестве с компанией Google пользователям было представлено расширение браузера Chrome, позволяющее выбрать одну из двух сторон Силы. После выбора, практически все операции, выполнимые при помощи браузера, так, или иначе намекали на сагу. Интересным решением оказалась разработка браузерной игры, позволяющей орудовать световым мечом при помощи смартфона.

Широкая рекламная компания дала свои плоды: на данный момент седьмой эпизод саги собрал в мировом прокате почти $1.9 млрд, вытеснив всех конкурентов.

Загадочно

Так называемая «вирусная реклама» - главный конек небезызвестного режиссера и продюсера Джей Джей Абрамса. Его продюсерские проекты во время производства почти всегда окутаны тайной и интригой, выбрасываемой время от времени в сеть.

Вышедший в 2008 году фантастический фильм «Монстро» (ориг. название Cloverfield) до последней минуты оставался загадкой для зрителя: даже у кассы кинотеатра он имел практически нулевое представление о том, что будет показано на большом экране. Подход полностью оправдал себя. Разговоры о сиквеле картины не утихали многие годы, хотя в последнее время они пошли на спад. И стоило фанатам потерять бдительность, как гром среди ясного неба, появился тизер-трейлер загадочного проекта под названием 10 Cloverfield Lane и информация, что премьера картины состоится в начале марта 2016 года.

Несмотря на явную отсылку к фильму 2008 года в названии, видеоролик ни коим образом не дает понять, о чем вообще фильм. С высокой долей вероятности – это именно некий сиквел, хотя полной уверенности в этом не может быть вплоть до дня премьеры.